Was wünscht sich der deutsche Wintergast?

In einer weit gefassten Studie hat die Österreich Werbung im vergangenen Jahr den Winterurlauber genau unter die Lupe genommen. Und hat dabei wenig überraschend einen als besonders lohnendes Betrachtungsobjekt erkannt: den deutschen Gast. Er bringt nach wie vor die meisten Nächtigungen nach Österreich, nach Tirol und auch nach Osttirol. In Osttirol entfallen stabil seit vielen Jahren gut 52 Prozent der Winternächtigungen auf ihn. Was ihn motiviert, ihn sich wohlfühlen und im Idealfall wiederkommen lässt, ist von großer Bedeutung für den heimischen Tourismus. Was treibt ihn an, den deutschen Gast, das gar nicht so unbekannte Wesen? Die Österreichwerber unterscheiden den Wintergast in drei Kategorien. Den klassischen Wintersporturlauber, sprich Ski- oder Snowboardfahrer, den Wintererholungsurlauber und den Winter-Städte-Reisenden. So sehr sich Lienz als größte Talbodengemeinde auch städtisch geben mag und fühlt, für Letztere ist die Bezirkshauptstadt zumindest im Winter kaum von Interesse. Osttirol, das noch nicht in allen Bereichen skitechnisch so gut erschlossen ist wie Nordtirol, könnte zur Zieldestination für den Wintererholungsurlauber werden. Noch ist sein Marktanteil klein und mit einem Prozent am Gesamtgästeaufkommen recht bescheiden. Ein Umstand, der mit gezielten Angeboten geändert werden kann. Die noch stärkste Gästegruppe stellen nach wie vor die Wintersporturlauber, insbesondere die deutschen. Doch die Studie der Österreichwerbung warnt: Sowohl die Gruppe derer, die aktiv Ski fahren schrumpft, ebenso wie auch die Bereitschaft, einen vergleichsweise hohen Kostenaufwand für einen solchen Urlaub zu tragen. Demografischer Wandel, hohe Kosten und andere Interessenslagen verändern die einst als stabil erachtete Gästegruppe zusehendes. Dazu kommt, das zwar die Investitionen in die Skiinfrastruktur jedes Jahr wächst, die Wertschöpfung aber stagniert. Mit einer kurzen Interviewreihe möchten wir einen kleinen Einblick in die unterschiedlichen Interessen und Motivationen deutscher Gäste ermöglichen. Während vor den anstehenden Tourismuswahlen in Osttirol Personalfragen im Fokus der öffentlichen Diskussion stehen, lohnt sich unter Umständen den Blick auf die Interessen des Gastes. Unser erster Gesprächspartner ist Direktor einer Berufsschule in Hamburg – und leidenschaftlicher Skifahrer.